2025年9月13日，2025山东文旅消费博览会暨海峡两岸（滨州）孙子文化旅游嘉年华开幕。山东省文化和旅游厅党组成员、副厅长王炳春出席开幕式并致辞。现将致辞内容刊载如下：
今天，我们站在历史与未来的交汇点，深入解析孙子文化基因密码，全面开启文旅融合的新篇章。在此，我谨代表山东省文化和旅游厅，向线上线下所有关注齐鲁文化、热爱孙子智慧的朋友们，特别是跨越海峡前来共襄盛举的台湾同胞们，表示最热烈的欢迎！
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。《孙子兵法》不仅是一部兵书，更是一部蕴含东方哲学智慧的治国方略、经营宝典。“上兵伐谋”的战略思维，正是当下文旅产业突破同质化竞争困局的关键所在；“奇正相合”的战术思想，为我们创新文旅产品提供了方法论指导；“择人任势”的用人智慧，启示我们要善于发现和培育文旅融合发展新动能。本次博览会与嘉年华，正是我们深挖齐鲁文化富矿，特别是孙子文化这一超级IP，让孙子智慧从古籍中走出来，成为文旅产业转型升级的“芯片”，推动文化创造性转化、创新性发展，让文化“活”起来、让旅游“旺”起来、让消费“火”起来、让两岸交流“热”起来。我们要为滨州点赞！因为滨州的做法，给全省文旅工作提供了重要经验：
—— 滨州坚持以文塑旅，让山水有魂。深入挖掘孙子文化的哲学思想、战略智慧、管理谋略，将其融入景区开发、线路设计、体验项目之中，打造一批以孙子文化为主题的高品质旅游景区、度假区和研学旅行基地。滨州的经验告诉我们：发挥文旅的价值功能，就是要让游客在山水之间感悟智慧，在游览之中启迪思想。
—— 滨州坚持以旅彰文，让文化有形。围绕更好地传播孙子文化，运用现代科技手段，创新表达方式，开发沉浸式体验、数字化呈现、互动式传播项目，让孙子文化“潮”起来，吸引更多年轻受众。滨州的经验告诉我们：提升文化的影响力，就是要借助旅游的市场优势和渠道平台，讲好山东故事、中国故事，传播齐鲁文化、中华文化。
——滨州坚持文旅惠民，让消费有品。 文旅融合的最终目的是满足人民美好生活新期待。滨州的经验告诉我们：创造美好生活，就是要培育文旅消费新场景，拓展文旅消费新空间，优化文旅消费环境，推出更多富含文化内涵、凸显山东特色的文创产品和旅游商品，让文化之美为产品赋能，让旅游之乐为生活添彩，真正实现‘诗’和‘远方’的完美结合，激发消费新活力。
——滨州坚持以文通心，让交流有桥。孙子文化是两岸同胞共同的精神财富。省市联动，正在开发“两岸孙子文化研学旅行线路”，打造“好客山东－见识齐鲁”品牌，让文化交流从单向传播变为双向奔赴。滨州的经验告诉我们：推动文旅交流合作，不仅要让两岸同胞一起读孙子、学孙子，更要一起用孙子、传孙子，让孙子智慧成为促进两岸心灵契合的“黏合剂”、推动两岸融合发展的“助推器”。
——滨州坚持德法并重，让治理有效。近年来，滨州市委市政府把齐鲁文化、孙子文化的智慧，有效地转化为政治领悟力、政治判断力、政治执行力，成功地转化为全市上下高质量发展的内在动力，深挖孙子文化、黄河文化、红色文化资源，创新打造“悬河圣镜－百里黄河自驾游风情带”“低空旅游”，培育“文旅+康养”“文旅+农业”融合样板，以开放姿态连续举办孙子文化、黄河主题的文旅活动，激活本地消费市场，成为全省文旅发展的重要支点。孙子智慧在滨州彰显，黄河文化在滨州弘扬，红色基因在滨州激荡，文化自觉、文化自信、文化自强日益成为滨州最深沉、最根本、最持久的力量。滨州的文旅事业创造了新辉煌，滨州的经济社会高质量发展开启了新天地！
最后，我想用《孙子兵法》中的一句话与各位共勉：“善战者，求之于势”。省文旅厅将与滨州市进一步携起手来，共同把握新时代的大势，共创文旅融合新格局，为加快建设文化强省、旅游强省、推动两岸交流，作出新的更大贡献。
预祝本次活动圆满成功！
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